A Associação de Empreendedores do Paraguai (ASEPY) lançou sua nova campanha institucional, intitulada 'Luz de Guía', com o objetivo de impulsionar o crescimento de empreendedores e fortalecer o senso de comunidade dentro do ecossistema produtivo nacional, segundo informações do jornal El Nacional.
A iniciativa utiliza uma metáfora sobre o caminho do empreendedorismo, destacando que, embora muitas vezes se desenvolva em contextos de incerteza, pode ser acompanhado por redes de apoio, referências e espaços de colaboração que facilitam o desenvolvimento de projetos.
De acordo com a diretora executiva da ASEPY, Martha Arriola Afara, o propósito é reforçar a ideia de que o empreendedorismo não deve ser um processo solitário, mas sim um trabalho coletivo. A campanha busca visibilizar o esforço de quem empreende no Paraguai e promover uma cultura baseada na associatividade.
Atualmente, a associação reúne mais de 8.000 empreendedores de diferentes pontos do país e desenvolve ações voltadas ao fortalecimento do setor, como capacitações, espaços de networking, representação institucional e intercâmbio entre empreendedores, micro, pequenas e médias empresas (mipymes) e atores do setor privado.
A campanha também visa gerar consciência sobre o papel do empreendedorismo como motor de desenvolvimento econômico e social, destacando a importância da cooperação e da articulação para melhorar as condições do ecossistema no Paraguai.
O projeto foi desenvolvido em parceria com a agência criativa Oniria/TBWA e a produtora audiovisual Synchro Image, responsáveis pela execução da proposta comunicacional.