Paraguay wird im November erstmals das Iberoamerikanische Forum für Nation Branding veranstalten, an dem voraussichtlich 17 Delegationen teilnehmen. Das Programm sieht Fachvorträge zur Entwicklung globaler Marken, Schulungen, Geschäftsrunden sowie Aktivitäten zum Erfahrungsaustausch und zum Aufbau unternehmerischer Netzwerke vor.
Die Ankündigung erfolgte durch den Minister für Industrie und Handel, Marco Riquelme, bei der Übergabe von 43 neuen Lizenzen für die Nutzung der Marke „Marca País“ sowie der Verlängerung von neun weiteren. Riquelme betonte, dass die Initiative als staatliche Politik etabliert werden solle, um paraguayischen Unternehmen den Zugang zu neuen Märkten zu erleichtern. Im Fokus stünden Qualität, Effizienz, Innovation, Weiterbildung und nationale Identität – nicht allein niedrige Preise.
Aktuell besitzen über 150 Unternehmen die Lizenz, darunter neu zugelassene sowie bereits zuvor autorisierte Firmen. Eduardo Gustale, stellvertretender Minister der Investitions- und Exportförderungsagentur Rediex, erklärte, dass das Forum Vertreter von 17 nationalen Nation-Branding-Strategien sowie Experten aus dem öffentlichen und privaten Sektor zusammenbringen werde.
Lizenzierte Unternehmen und Produkte
Die Lizenzen umfassen Unternehmen, Projekte und Produkte aus den Bereichen Lebensmittel und Getränke, Energie und Biokraftstoffe, Technologie, Tourismus, Bekleidung, Design, Dienstleistungen sowie Erzeugnisse mit nationalem Bezug. Zu den lizenzierten Namen zählen unter anderem Lactolanda, Maahsa, Tres Leones, Luminotecnia, Capace, Kemsa, Gimsa, Editorial Atlas, Nice, Indio, Nanotek und Super Spuma.
Ebenfalls lizenziert wurden das Gran Hotel del Paraguay, Fluit Vitamine Water, Lievito, Netlogic, Maestro, VRO Pardo, Dulcitas Capri, Kurundu, Carolina Giret, Maura Martí, Ecocur, Casa María, Ña Eustaquia, Wisner Chocolates, Toni Gie, Tissé Bio Care und Hydro-Sonidos de la Tierra.
Die Liste umfasst zudem die Unión Industrial del Paraguay (UIP), einen Industrieverband, mit der Initiative „Paraguayo Como Vos“; Germany Packaging, Holy Home, Ironman Asunción, Yerba San José, Bolpar, Hilagro, VMA, Inpasa del Paraguay, Tatakua, María Sonia Gauto, Morena Toro, Felipa Home und Mango Rojo.
Für Oktober ist der Start der Kampagne „Marca País“ geplant, deren Hauptaktivität Workshops sein werden. Im November folgt neben dem Forum die „Paraguay Business Week“. Im Dezember soll die Plattform „Paraguay al mundo“ vorgestellt werden, die in Zusammenarbeit mit der Interamerikanischen Entwicklungsbank (IADB) für neue Lizenznehmer entwickelt wurde.
Während der Veranstaltung verwies Riquelme auf einen Aufstieg um sechs Plätze im internationalen Soft-Power-Index sowie um vier Positionen im Ranking „Global Leader in Sports“, wobei er einen Teil dieses Fortschritts auf die Rallye-Szene zurückführte.