A cadeia argentina de cafeterias Café Martínez, fundada em 1933, anunciou um plano estratégico para quintuplicar o tamanho da empresa até 2035. O projeto prevê um investimento direto de US$ 35 milhões pela companhia e a abertura de 600 pontos de venda, sendo aproximadamente 120 deles de operação própria.
Atualmente, a rede conta com 250 sucursais entre Argentina, Uruguai e Paraguai, sendo a grande maioria operada sob o modelo de franquias. O CEO Leandro Canabe, que está há 18 anos na empresa, detalhou que a rede possui 224 unidades na Argentina, 24 no Paraguai e o restante no Uruguai, além de 23 lojas próprias na Argentina e duas no Paraguai.
O investimento total, quando somado ao aporte do ecossistema de franquiciados, deve chegar a cerca de US$ 80 milhões. Apenas para 2026, a empresa planeja 31 novas aberturas, sendo 25 na Argentina e 6 no Uruguai e Paraguai.
Questionado sobre o cenário de retração do consumo na Argentina, Canabe reconheceu os desafios, mas destacou que a empresa já passou por diversas crises econômicas e que o consumo de café de qualidade continua em crescimento. Ele afirmou que a estratégia inclui trabalhar intensamente na eficiência operacional e no apoio próximo aos franquiciados.
O plano de expansão também inclui a avaliação de novos mercados, como Brasil, Peru e Chile, embora o foco principal seja a consolidação em cidades onde a marca ainda não está presente. Segundo dados da Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), o setor de franquicias no país projetava cerca de 60.000 pontos de venda e 270.000 empregos diretos em 2025.