Die argentinische Caféhaus-Kette Café Martínez, gegründet im Jahr 1933, hat einen strategischen Plan angekündigt, um die Unternehmensgröße bis 2035 zu verfünffachen. Das Projekt sieht direkte Investitionen des Unternehmens in Höhe von 35 Millionen US-Dollar vor sowie die Eröffnung von 600 Verkaufsstellen, von denen etwa 120 in Eigenregie betrieben werden.
Derzeit umfasst das Netzwerk 250 Filialen in Argentinien, Uruguay und Paraguay, wobei die überwiegende Mehrheit nach dem Franchise-Modell geführt wird. Der CEO Leandro Canabe, der seit 18 Jahren in dem Unternehmen tätig ist, erläuterte, dass das Netzwerk 224 Einheiten in Argentinien, 24 in Paraguay und den Rest in Uruguay hat, zusätzlich zu 23 eigenen Filialen in Argentinien und zwei in Paraguay.
Die Gesamtinvestitionen, wenn man die Beiträge des Franchise-Netzwerks hinzurechnet, sollen bei etwa 80 Millionen US-Dollar liegen. Allein für das Jahr 2026 plant das Unternehmen 31 Neueröffnungen, davon 25 in Argentinien und 6 in Uruguay und Paraguay.
Auf Nachfrage zur Lage des rückläufigen Konsums in Argentinien räumte Canabe die Herausforderungen ein, betonte jedoch, dass das Unternehmen bereits zahlreiche Wirtschaftskrisen durchstanden habe und der Konsum von Qualitätskaffee weiter wachse. Er erklärte, die Strategie umfasse intensive Arbeit an der operativen Effizienz und enge Unterstützung der Franchisenehmer.
Der Expansionsplan beinhaltet auch die Prüfung neuer Märkte wie Brasilien, Peru und Chile, obwohl der Hauptfokus auf der Konsolidierung in Städten liege, in denen die Marke noch nicht präsent ist. Laut Daten des Argentinischen Verbands für Marken und Franchise (AAMF, Asociación Argentina de Marcas y Franquicias) prognostizierte der Franchise-Sektor des Landes für das Jahr 2025 etwa 60.000 Verkaufsstellen und 270.000 direkte Arbeitsplätze.